"Twój Zielony". Warta Poznań wprowadza pionierski model sponsoringu – firmy mogą wspierać pojedynczych piłkarzy
Warta Poznań sięga po nowe rozwiązania marketingowe i otwiera kolejny rozdział w relacjach klubu z biznesem. Zieloni zaprezentowali projekt "Twój Zielony", który wprowadza do polskiej piłki zupełnie nowy model współpracy sponsorskiej. Zamiast klasycznego partnerstwa obejmującego cały zespół, firmy mogą zostać sponsorem… konkretnego piłkarza.
Nowa propozycja skierowana jest przede wszystkim do przedsiębiorstw, które chcą pojawić się na koszulkach meczowych drużyny, ale dla których tradycyjny sponsoring całego zespołu jest zbyt kosztowny. W ramach inicjatywy "Twój Zielony" partner wybiera zawodnika z kadry Warty Poznań, a jego logotyp trafia bezpośrednio na koszulkę tego piłkarza.
– Otrzymujemy wiele zapytań od firm zainteresowanych obecnością na koszulkach meczowych. Często jednak barierą okazują się koszty klasycznego sponsoringu. Dlatego pomyśleliśmy o formule, która pozwoli przedsiębiorcom zaangażować się w mniejszej skali – wyjaśnia Piotr Komorowski, rzecznik prasowy Warty Poznań.
Zasady współpracy są przejrzyste. W zamian za miesięczną opłatę logo partnera pojawia się na prawym obojczyku koszulki wybranego zawodnika – zarówno w wersji domowej, jak i wyjazdowej. To miejsce dobrze widoczne dla kibiców na stadionie, ale także w transmisjach telewizyjnych i materiałach fotograficznych. Aby zachować spójność wizualną stroju, logotyp musi mieć formę monochromatyczną.
Pierwsi partnerzy już się pojawili. Firma Green Parking – Zarządca Terenów Parkingowych zdecydowała się na współpracę z Filipem Walusiem, natomiast Konsorcjum Alpinistyczne zostało sponsorem koszulkowym kapitana zespołu, Kamila Kumocha.
Projekt jest wyjątkowy w skali polskiej piłki. Warta podkreśla, że nie ma informacji o podobnym rozwiązaniu funkcjonującym w innych klubach w kraju. Pomysł narodził się zresztą z nieoczywistej inspiracji.
– Kilka tygodni temu odwiedził nas kibic Wrexham, który przekazał nam klubowe pamiątki, w tym program meczowy. Dowiedzieliśmy się z niego, że w tym walijskim klubie istnieje możliwość sponsorowania pojedynczych piłkarzy. Tam ma to jednak głównie symboliczny charakter. My postanowiliśmy pójść krok dalej i wprowadzić realną ekspozycję sponsora na koszulce – tłumaczy Komorowski.
Jak dodaje rzecznik Zielonych, inspiracją była także popkultura. W czasie prac nad projektem popularnością cieszył się serial "1670", w którym padło charakterystyczne zdanie "Ty jesteś mój chłop". To właśnie z tej mieszanki piłkarskich inspiracji i humoru narodziła się nazwa akcji "Twój Zielony".
Nowa inicjatywa wpisuje się w coraz bardziej kreatywne podejście klubów sportowych do współpracy z biznesem. Warta Poznań pokazuje, że nawet przy ograniczonych budżetach można szukać niestandardowych rozwiązań marketingowych, które otwierają drzwi do świata sportu także dla mniejszych firm. Jeśli projekt się sprawdzi, niewykluczone, że podobny model wkrótce zaczną rozważać również inne kluby w Polsce.
